Os principais meios de comunicação nas sociedades contemporâneas são: o jornal/revistas, a rádio, o cinema, a televisão e a internet. O mais usual com a grande evolução das tecnologias é sem dúvida a internet. Através da internet podemos aceder a variadissimas coisas em questão de segundos. Nomeadamente, veiu facilitar-nos em pesquisas fazendo-nos assim poupar tempo. Os mass média têm um forte poder sobre nós. Através de simples anúncios influenciam a sociedade na compra de produtos; dos noticiários fragilizam acerca dos problemas do mundo; da rádio a ouvirmos a música que mais vezes passa... No fundo, os mass média incutem-nos pensamentos e actos que proporcionam através do seu vasto império. Criam uma imagem e de certa forma nós seguimos essa imagem.
Video: Duda e os meios de comunicação
Opinião Pública / Mass MediaOpinião pública é o que define a opinião geral de um grupo ou sociedade sobres diversos temas que poderão passar pela política, pela vida comunitária, pela justiça, etc. Embora sem qualquer poder vinculativo, a opinião pública diverge da opinião privada pela possibilidade de consciencializar a sociedade civil e até exercer alguma pressão sobre os chamados centros de poder. Como é cada vez maior a difusão dos meios de comunicação , em especial da Internet, ferramenta utilizada em cada dia que passa por um maior número de pessoas, observamos uma explosão de grupos e/ou associações que debatem os mais variados temas, quer através da criação de blogues, quer através de comentários para os meios de comunicação social, os chamados mass média. Naturalmente, os veículos de comunicação social não são isentos da sua influência junto da opinião pública, uma vez que são geridos por grupos com interesses económicos e políticos, em especial em casos altamente mediáticos da justiça e/ou política. Exemplos disso são os casos Esmeralda ou Maddie que criaram um "histerismo" colectivo na sociedade civil que, sem estar devidamente documentada ou informada, se deixou contagiar por notícias muitas vezes sensacionalistas. O papel da comunicação social é por isso de extrema importância uma vez que neste início de século é através das televisões, jornais, internet que nos chega a maioria da informação. Numa sociedade cada vez mais preocupada com as questões sociais, a opinião pública surge como uma ferramenta que pode ser utilizada pelo cidadão comum que de outra forma teria muita dificuldade em fazer ouvir a sua "voz".
Papel dos mass média na construção da opinião pública, actualmente pode-se considerar que a opinião pública, apesar de existir, esta não tem qualquer valor, e que a verdadeira opinião publica é a opinião formada pelos mass média controlados pelos poderes económico, políticos e mediáticos, poder económico devido ao controle destes por parte de grandes empresas devido aos lucros resultantes dos conteúdos publicitários, do poder politico devido ao controle exercido nos mass média por parte de governos e lobies partidários na manipulação de noticias e no controle das massas por parte dos meios de comunicação, e também por parte do poder mediático o qual tira partido da exploração da vida privada e pública, de quem quer que seja por vezes sem olhar a meios sem outro objectivo senão o lucro. Assim o público está condicionado pelos interesses das agências de publicidade, televisão, jornais e de revistas influenciando-o tanto a nível cultural devido a apresentação de valores e estilos de vida próprios de outras culturas, a nível económico influenciando-o na escolha de determinados produtos potenciando o seu consumo, assim como a nível politico porque governos há (e houve) que são eleitos, pelos poderes que os mass media ligados a grandes instituições económicas e a lobies políticos, exercem ao influenciarem na construção dos perfies dos candidatos. Meios de comunicação alternativos e com opiniões diferentes são “abafados” não chegando as grandes massas não tendo assim condições de defenderem o público de ataques ou de técnicas de manipulação e de desinformação praticadas pelos mass media de grande divulgação. Uma opinião pública bem formada é aquela que, aceita e analisa as informações de derivadas fontes ou canais, e que tem uma mente aberta e critica para poder compreender a informação á sua disposição e dai tirar as suas conclusões. A necessidade da existência de uma opinião pública bem formada é imprescindível quanto mais não seja para que não se repitam actos que historicamente denigrem e estão associados á actuação dos mass média sob a influência dos poderes políticos, como por exemplo das “maquinas de propaganda” existentes em regimes repressivos como o Nazi ou o soviético. Mas também para que exista uma maior critica na escolha das informações, e dos programas que as próprias pessoas assistem (neste caso na televisão), uma vez que actualmente os mass média tendem a apresentar conteúdos considerados menos próprios, envolvendo todo o tipo de temáticas, á mão de qualquer pessoa, e no caso da televisão em horários considerados de prime time, muitas vezes com o intuito de desviar as atenções do público de problemas sociais graves, e de “prender” as populações junto do ecrã assumindo assim um papel de controle da população por parte dos governos.
Funcionamemto e evolução dos meios de comunicação ou mass media
Não pretendo com este trabalho apresentar toda a história do que se pretende, no entanto espero que com os poucos tópicos aqui apresentados possa de alguma forma poder relatar um pouco da evolução rápida dos mass média e o impacto que estes tem tido na evolução das sociedades.
Tudo começou com a escrita , mais precisamente com a criação da impressa
escrita por Guttenberg (SEC. XV) e posteriormente da impressão de livros que se criaram as condições para o primeiro veículo de comunicação ou de transmissão de informação de massas , ainda que periodicamente, uma vez que na altura tinham a idei
a que a informação deveria ser passada de forma espaçada no tempo, só passados muitos anos (SEC XVIII) é que se tomou consciência da importância de fornecer informação em tempo real, é então que surge dentro da impressa escrita os Jornais que não sendo uma novidade tornou-se comum e acessível as massas.
Depois a partir dos finais do SEC XIX assiste-se ao desenvolvimento cientifico e ao surgimento de objectos tecnológicos transmissores de informação (canais de informação) com os quais as pessoas interagem, como paleofone o fonógrafo, ambos muito semelhantes no seu funcionamento e que era constituído por um cilindro que se fazia rodar enquanto um estilete gravava som numa placa de estanho, mas com duração reduzida, ou o Gramofone em que a folha de estanho foi substituída por cera mineral melhorando o som e a duração da gravação. Mas foi com o aparecimento do Disco desenvolvido por Emile Berliner que catapultou os Discos Áudio mass média porque este permitia que se pode-se fazer muitas cópias a partir de uma única gravação ou m
atriz. Mais tarde foi apresentado o disco audio de duas faces (inicio do SEC XX), e durante muitos anos foi-se adoptando diversos materiais para o fabrico de discos até que nos anos 50 estes começaram a ser feitos de vinil formato ainda
hoje utilizado ainda que pouco, pois estes começaram a ser substituídos pelo Disco Compacto que apareceram nos anos 80 com uma qualidade de som superior e capazes de suportar um grande numero de dados ou informação.
No dia 28 de Dezembro de 1895 os irmãos Lumiere fizeram a 1ª apresentação pública de imagens gravadas num filme de celulose, catapultando assim desta forma o Cinema com
o meio de comunicação de massas e numa indústria de muitos biliões de dólares, este conquistou o público porque conjugava a tecnologia do disco áudio com a tecnologia da imagem podendo ainda ter textos visualizados no ecrã tornando-o mais interessante , para alem das características atrás referidas o cinema tinha a particularidade de poder chegar a mais pessoas ao mesmo tempo, logo fazendo chegar informação a um grande numero de pessoas, para alem de que para assistir estas tinham de pagar, ficando apenas limitado ao numero de pessoas que podiam assistir a cada sessão. Para alem disso estas não estavam condicionadas a horários específicos uma vez que sempre podiam escolher o dia e a sessão que melhor lhes dava jeito, como também não estavam obrigadas a obter qualquer tipo de equipamento para ter acesso ao mesmo. No entanto com o decorrer dos tempos e com o avanço da tecnologia o cinema foi obrigado a adaptar-se conseguindo não só acompanhar o aparecimento de novos equipamentos que possibilitam a exibição de cinema em casa, como o vídeo ou os DVD, como foi capaz de suplantar em termos tecnológicos e cativar as audiências.
É com o
aparecimento da Rádio,(composta por um transmissor emissor, de uma linha de transmissão e de uma antena), cujo o funcionamento utiliza o fenómeno da radiação electromagnética, e que consiste na combinação de campos eléctricos com campos magnéticos os quais viajam em simultâneo pelo espaço criando ondas de energia (hertz) que a antena capta e transforma, que se dá a verdadeira massifícação da informação uma vez que esta é um meio de transmissão global e em tempo real com programas em horários específicos o que “obriga” a que as pessoas se mantenham fieis á rádio de forma a não perder a emissão dos seus programas preferidos. A rádio tornou-se também no 1º meio de comunicação com conteúdos diversificados em que se exibem para alem de música, noticias, informações, debates assim como de conteúdos comerciais tornando-se no 1º meio de comunicação vocacionado e potenciador do consumo em massa (rádio novelas patrocinadas por detergentes ou soupoperas), em relação aos conteúdos musicais a rádio foi a responsável pela sua divulgação e massificação o que impulsionou exponencialmente o consumo de discos e o aparecimento de novas profissões ligadas à indústria discográfica geradora de milhões de dólares ou euros.
Apesar dos primeiros aparelhos para exibir imagens datarem dos anos 20, das primeiras emissões de alta definição terem sido exibidas em 1935 em salas públicas, e dos jogos olímpicos de Berlim terem sido uma das grandes transmissões em televisão, é só nos anos do pós 2ª guerra mundial que o uso desta tecnologia se torna vulgar e se torna no supremo meio de comunicação de massas, esta funciona a partir da análise e conversão da luz e do som em ondas electromagnéticas e a reconversão destas nos televisores, (CRT- tubo de raios catódicos os quais funcionam a partir do bombardeamento por um feixe de electrões numa placa de fósforo provocando fluorescência logo as imagens, ou como actualmente em televisores TFT-LCD, em que a imagem é transmitida pelo fenómeno de polarização de luz, utilizando cristais líquidos em camadas as quais são bombardeadas por cargas eléctricas transmitidas por transístores de filme fino), este novo meio de comunicação de massas juntou num só os conceitos de rádio, cinema e impressa, causando um impacto cultural e económico estrondoso uma vez que se tornou no principal canal de divulgação de produtos e serviços por parte das empresas influenciando estilos e hábitos consumistas. Modificou hábitos e costumes das pessoas, veio substituir o conceito da lareira como o ponto de encontro para as reuniões familiares ao fim de cada dia, e as habituais tertúlias em cafés para a discussão dos problemas das sociedades, tem sido também a maior impulsionadora da mudança e adopção de novos estilos de vida e culturais. Actualmente a televisão esta de tal forma integrada nos hábitos das pessoas que possibilitou o surgimento de um vasto numero de novos canais vocacionados especificamente para determinados assuntos, dando origem ao sistema de televisão por cabo, que tal como o nome indica este é transmitido não por ondas electromagnéticas directamente para o cliente mas para um servidor que por sua vez o transmite por cabo mediante o pagamento de um determinado valor monetário, mas permitindo assim ao cliente ter acesso a mais conteúdos, originando assim um grande numero de lucrativas empresas ligadas ao ramo.
Por fim eis que chegamos á Internet, tecnologia que nos permite ter acesso a quase todo o tipo de informação quer seja música, vídeos, noticias, formação, assim como estar em contacto com pessoas ao mesmo tempo que consultamos todos os outros conteúdos, e tudo isto sempre disponível quando e á hora que quisermos. Porem esta tecnologia já remonta aos anos 60 e foi desenvolvida por parte dos militares dos estados unidos em plena guerra fria, quando os Estados Unidos da América e a União Soviética, as duas nações mais poderosas do mundo, mas completamente opostas quer a nível politico, social e economicamente dividiam entre si a influencia e controle sobre o resto do mundo, época essa em que qualquer ferramenta era importante e usada nessa disputa de influencias e de poder, e claro também qualquer meio de comunicação. Assim e por temer ataques por parte do inimigo, que pode-se resultar na perda de informações importantes que os pode-se fragilizar, os estados unidos viram-se na obrigação de criar um canal pelo qual se pode-se fazer circular todas as informações sem ter de as concentrar num único sitio, assim e se estes fossem atacados não perderiam a informação pois esta estaria dispersa por vários locais (PC), criaram assim a ARPA- Advanced Research Projects Agency , a qual com o passar do tempo e com os ataques inimigos que nunca aconteceram, chegou aos 50 milhões de utilizadores nos primeiros 4 anos (resultante da abertura por parte do governo a outras instituições uma vez que a guerra fria havia “aquecido”), e desenvolveu-se para um formato global a que assistimos nos dias de hoje.
